■本报特派记者 李元浩

　　作为仅次于奥运会的体育盛事，世界杯并不仅仅是精彩激烈的比赛，其巨大的市场开发空间同样令人侧目。首次来到非洲的世界杯，在赛场内激烈竞争的同时，赛场外的市场开发和经营也赢得了丰厚回报。世界杯，是目前所有重大体育赛事中当之无愧的“聚宝盆”。

　　随着职业化的进程，现代足球所蕴含的经济能量正在被不断开发和利用。在职业化程度较高的欧洲足坛，足球已经成为名副其实的“摇钱树”。据世界著名的德勤会计事务所统计，本赛季英超联赛的总营业额达到了18.9亿英镑，是目前世界上收入最高的足球联赛。而到下赛季，英超各家俱乐部的收入预计将会达到约22亿英镑，英超联赛将进一步拉大与其它顶级联赛的差距。目前，德甲、意甲和西甲联赛等欧洲三大联赛的收入均在13亿英镑左右。

　　作为当今足坛最引人关注的赛事，四年一度的世界杯，在经过了80年的发展历程后，在市场开发上日趋成熟。从上世纪90年代至今，世界杯在商业开发上连续取得巨大成功，国际足联连连创下收益纪录。单就电视转播权和合作赞助收入而言，1994年美国世界杯收益9600万欧元；1998年法国世界杯收益1.65亿欧元；2002年日韩和2006年德国这两届世界杯，其收益更是达到13.54亿和15.16亿欧元。

　　自布拉特当选为国际足联主席以来，国际足联在世界杯等重大赛事中的商业开发更趋规范，收益结构已基本稳定。据悉，目前国际足联主要收入的80%来自电视转播授权和商业赞助费。国际足联的支出包括向参赛球队，球员所在俱乐部支付上述两项收益20%左右的份额外，还在球票收入中设定一定份额，返还给举办国足协和球场所有者。

　　本届世界杯，在商业开发上同样取得了显著成效。据国际足联市场开发部总监奥利弗透露，本届世界杯预计各项收益将达到33亿至36亿美元。奥利弗表示，国际足联从世界杯市场开发得到的费用将使用在以下三方面：三分之一的费用用于世界杯赛事；三分之一的费用用于支持200多个国际足联会员国和地区的足协的发展；另外三分之一用于发展青少年足球。

　　除了赚得“盆满钵满”的国际足联，世界杯对于举办国的经济影响力也不容忽视。1998年法国世界杯，法国队历史性地夺冠之后，法国GDP在一年内增长了4%；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益达40亿美元，为GDP增长贡献0.74%；2006年德国世界杯，德国直接收益达47亿美元，为GDP增长贡献0.2%。因此，从最近几届世界杯经验看，世界杯也将给南非经济带来不小的推动。

　　本月初，南非财政部长普·高德翰表示，世界杯为南非带来近380亿兰特(约合49亿美元)的收入，本届世界杯的预算和支出基本持平。虽然随后有媒体质疑南非世界杯的大部分收益会被国际足联拿走，世界杯对于南非经济的推动作用可能有限，但南非世界杯组委会依然坚定地认为，即使南非在世界杯本身上不赚钱，但从长远看，世界杯仍将给南非经济带来巨额回报。有专家预测，世界杯将为南非GDP增长贡献0.5%。这对于今年经济增速预计为3%的南非来说，世界杯的举办明显是新的动力。

　　(本报约翰内斯堡7月10日电)