孙文祥

　　没有人统计过，全球每年投放的电视广告总量是多少。但在这个垃圾成山的世界里，能让人会心一笑的广告总是少之又少。更多的广告，不是在误导人，就是在恶心人，刚把人毒个半死，转身就装出一副白求恩的模样。

　　有创意的广告当然还没完全绝迹，比如耐克世界杯前推出的《踢出传奇》，在我看来，就是一部无与伦比的广告大片。其震撼程度，只有宝马当年重金打造的《Star》能相提并论。而片中对鲁尼的命运走向分析，更让我想起杜蕾斯那句经典的广告词：我们祝福所有使用我们竞争对手产品的男人们，父亲节快乐！

　　好莱坞知名导演伊尼亚里图拍摄的这部广告片反响如此热烈，强就强在他是个叙事高手。

　　我尤其喜欢鲁尼在广告中的油漆工形象，他让我很容易想起德国鲁尔区的那些矿工——牢骚满腹，脏话连篇，但本质绝对不坏。事实上，在如今参加世界杯的这批球员中，鲁尼可能是少数不必为未来发愁的人之一，即使将来不当教练，他依然可以做很多事情：砍树啦，开垃圾车啦，给银行押运啦，在夜总会门口当保安啦，或者回老特拉福德球场划线啦。总而言之，需要力气和勇气的活，他应该全不在话下。

　　然而，就是这样一部创意绝佳的广告大片，却在世界杯尚未曲终人散前戛然而止。踢不出传奇，成不了英雄也就罢了，要命的是，剧中的几个主人公都像中了魔咒似的，一个个成了狗熊。甚至连一向以英雄形象示人的瑞士天王费德勒，也破天荒地倒在温网四强门外。

　　不知道伊尼亚里图如今是否已经躲进了深山老林，但这位老兄以后再接耐克的单时，一定要先考虑两点：一是不能找衰哥，比如一到国家队就歇菜的鲁尼和C罗；二是不能找帅哥，尤其是卡纳瓦罗这样的老帅哥。

　　我似乎已经听到了阿迪达斯的窃笑声：当梅西对决比利亚……