世界杯是世界媒体的狂欢，实际上，如果没有了现代新闻传播技术，没有了电视直播，没有了众多媒体的即时报道，世界杯也就谈不上是个盛事了。可以说，世界杯的影响力是现代媒体造就的。

　　本届世界杯和以前几届又有所不同，从技术层面来说，微博、微客的参与是最大的改变，亿万微博、微客就是亿万舆论领袖，这些舆论同传统媒体发生了很多互动、互补，我们可以看到，很多报纸都在引用微博的评论。这是4年前所没有的。

　　中国的媒体也有变化，而且是很大的变化。首先是环境，从2006年到2010年，4年间中国经历了两次大的地震，经历了奥运会，新闻环境更加透明；其二是传播方式，以前媒体报道世界杯，往往只是报道比赛本身或一些花絮，但现在，对于世界杯这样一个娱乐性的事件，媒体报道开始理性的分析甚至有精神方面的色彩，比如对朝鲜队在本届世界杯上的表现，很多人认为他们虽败犹荣，这就说明人们看到了他们在赛场上的精神、意志乃至爱国主义等。对照中国足球，我们就会发现，影响中国足球的并非是人才、资金、技术等因素，而是中国足球没有了精神，没有了血性。

　　世界杯让舆论有了一个共同关注的对象——中国足球，很长一段时间里，中国人不愿意说足球了，对中国足球没有兴趣报道了，但是世界杯让中国球迷再次开始大面积地关注中国足球的未来，尽管有些意见带有情绪化的色彩，但是应该说，媒体的目光再次集中在中国足球界，对于中国足球的发展还是有好处的。

　　从新闻传播上来讲，电视直播是最能吸引眼球的，但从商业上来说，电视也只有体育频道能够受益，其他的频道变化不大。而平面媒体则不一样，几乎所有的平面媒体都在集中资源做世界杯的专门报道，可以说，每一家报纸都是一场报道盛宴。世界杯带给平面媒体的不仅仅是一场娱乐，还是一次影响力的扩大和商业收益的好机会。 

　　(本文作者为中国社科院新闻研究所研究员)

　　■ 时统宇