【核心提示】

　　当足球变得越来越职业、越来越现实，四年一届的世界杯也不再是一场只为追逐“大力神杯”的竞技游戏。历史经验昭示，在经济高速发展的今天，没有任何体育项目能躲开资本的“绑架”。作为全球第一单项体育盛会，世界杯的影响力和经济营销活动仅次于奥运会，所以把世界杯比喻成一场围绕“大力神杯”展开的金钱博弈并不为过。

　　国际足联是只“招财猫”？

　　《福布斯》杂志2010年最新推出的体育赛事品牌价值排行榜中，NFL(美式橄榄球联盟)超级碗排名第一，估价4.2亿美元；奥运会2.3亿美元；而FIFA举办的足球世界杯只有1.2亿美元。但已有数据显示：南非世界杯将成为最为赚钱的一届。不过，赚到钱的并非是本届世界杯的承办国南非，而是国际足联，他们将通过南非世界杯狂揽至少49亿美元。“一惯向钱看的国际足联，已经把世界杯搞得越来越商业化，在他们眼中，利益永远高于一切。”国内一位对体育营销颇有研究的资深人士林先生在接受本报记者采访时不无担心地说，“世界杯浓重的商业化色彩已经严重影响了全世界球迷对足球这份单纯的爱。也许眼前的巨大经济收益让国际足联很是得意，但长此以往世界杯总会有搁浅的一天。”

　　据记者了解，本届南非世界杯即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费就达到破纪录的32亿美元。此外，国际足联还会从六个合作伙伴企业以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益，预计至少将有17亿美元。此前有消息称，本届世界杯的奖金将创历史新高，比2006年德国世界杯奖金高出60%以上，即南非世界杯冠军球队将获得3000万美元、亚军2400万美元、四强2000万美元、八强1800万美元、十六强900万美元，小组赛被淘汰球队也会有800万美元。尽管如此，国际足联所要花费的其实只占电视转播费用的14%，收益的大头并没有流失。

　　世界杯或成南非一杯苦酒

　　最新数字显示：南非世界杯组委会为本次世界杯的总投入高达惊人的35亿美元，为历届世界杯之最，而收益则有可能为负数。很难想象，张开双臂、绽放笑容迎接全世界球迷到来的南非正承担着不成比例的支出。

　　记得6年前，南非刚刚获得2010年世界杯举办权后，曾有世界顶级会计师事务所为南非进行投资预测，预测的结果是南非只需要投入3亿美元在比赛场馆和基本设施上，就会带动国内生产总值增长29亿美元。但现实永远比理想要残酷得多，当南非开始翻修约翰内斯堡的足球之城球场时才发现，3亿美元连翻修足球场的费用都不够，更何况是升级机场、改善城市环境、交通和电信等一系列城市基础建设了。到目前为止，南非方面已经为本届世界杯投入了35亿美元左右，比预期的3亿美元整整高出了10倍还多。难怪有球迷不无调侃地说道，“南非原以为自己可以靠世界杯酿一杯美酒，没想到尝了之后才发现这是一杯苦酒。”事实上，真正让南非感到困扰的是，在本届世界杯大幕落下之后，那些豪华球场该何去何从，巨大的维护费用将成为南非新的经济负担。

　　夺“大力神杯”要靠钱砸

　　据悉，为刺激球队能在本届世界杯上取得更好的成绩，各支球队都早早开出了巨额奖金。像巴西队便开出了人均100万美元的夺冠奖金，西班牙队则开出了人均60万欧元的夺冠奖金，美国队尽管夺冠的希望不大，但也开出了人均60万美元的夺冠奖金。此外，像日韩两支亚洲球队开出的四强奖金也是相当的诱人。

　　事实上，对于那些身价动辄过亿元的世界巨星来说，区区一百万美元的冠军奖金并没有太多的诱惑力。但在冠军背后所隐藏的巨大经济链条却是这些球星不能忽视的。昨天，一位体育营销专家称，“球星的价值除了体现在球场上，更体现在商业领域。而世界杯无疑是将这些足球巨星自身价值无限放大的绝佳舞台。”

　　本报记者 赵姝