在世界杯与巴西队比赛时，朝鲜队员身穿Legea赞助的队服

世界杯外围赛上，朝鲜队的赞助商是鸿星尔克

　　44年后，朝鲜足球再次来到世界杯赛场。正是这支神秘球队攻破了足球王国巴西队的大门。细心人会发现，朝鲜队身穿的队服品牌独树一帜，在耐克、阿迪达斯、彪马、茵宝四大体育品牌几乎垄断32强队伍的背景下，朝鲜队的球衣品牌就显得很独特。

　　其实，中国的鸿星尔克原有机会通过赞助朝鲜队亮相本届世界杯，但朝鲜队最终穿上了一战而红的意大利品牌“Legea”。记者在“Legea”官网上看见，朝鲜队进球的欢呼场景在首页大面积展示，俨然已成为其在全球最好的广告。

　　鸿星尔克铺就朝鲜队成名之路

　　1966年首次参加世界杯时，朝鲜队就穿着没有牌子的球衣登场，此后，朝鲜队一直没有固定的装备赞助商。

　　2006年，急需扩大品牌影响力的中国品牌鸿星尔克认为赞助朝鲜队性价比非常高，从那时起，这个中国品牌开始赞助朝鲜国家队，而朝鲜队就是穿着鸿星尔克球衣打进了世界杯决赛圈。但是，到6月初世界杯即将开打时，因为鸿星尔克与朝鲜方面没有谈妥赞助形式，双方的合作只得终止。

　　身价暴涨 让朝鲜队“多变”

　　鸿星尔克品牌营销负责人李新辉昨天接受本报记者采访时说，2006年11月，鸿星尔克开始全面赞助朝鲜足球队，2010年与朝鲜国家足球队合作到期。

　　李新辉说，“鸿星尔克也很想与朝鲜队续约。但在出线后，朝鲜队身价暴涨，要求也开始不断提高，多次商谈后，最终超出了我们忍耐极限，双方终止合作。”

　　李新辉举例说，赞助商标志在队服的位置、设计上就让鸿星尔克修改多次。

　　朝鲜队出彩 鸿星尔克遗憾但不后悔

　　李新辉说，鸿星尔克当初选择朝鲜队作为赞助对象，是看中其积极、拼搏的精神，以及极少的负面新闻。

　　但本届世界杯上，朝鲜与巴西、葡萄牙、科特迪瓦同分在被称为 “死亡之组”的G组，小组出线机会渺茫。而此前，朝鲜队打进世界杯已经震惊世界足坛。从这一点看，鸿星尔克已达到期待的营销和广告目标，在品牌曝光与提升方面取得了预期效果，所以公司不觉得失去了什么。

　　李新辉称，朝鲜与巴西的比赛的确引起了世界的关注，但是对于鸿星尔克集团并不存在后悔的感觉。毕竟双方的合作应该建立在平等、友好、共赢的基础之上，这次合作对他们来说是一次经验。

　　押宝“神秘之师” Legea全球市场“飘红”

　　Legea市场推广与赞助经理洛伦佐·格里马尔迪今晨告诉本报记者，朝鲜队攻破了5届世界杯冠军巴西队的球门这既让我们感到意外又很惊喜。事实证明，我们投资朝鲜是一项“伟大的成功”。

　　洛伦佐称，赛后Legea在全球造成了很大的“轰动”。我们接到很多电话和采访要求，并且也接到美国、加拿大、印度、中国、非洲等地方的招商请求。投资朝鲜对我们来说是一个展示公司产品的绝好机会，我们的业务也得到了很好的发展。

　　4年合同 200万欧元

　　洛伦佐·格里马尔迪说，“朝鲜队在瑞士设有机构，管理球队形象，我们最初是与这家机构联系的，并最终促成了本次合作。我们已与朝鲜签订了4年合同，总价值约200万欧元。”

　　洛伦佐·格里马尔迪告诉记者，“对于比赛队服的设计问题，我们与朝鲜队官方协调得很好。朝鲜队关于队服款式和材料的建议，我们也非常小心地接受，可以说，朝鲜队官方的要求很严格。”

　　Legea在华无分店 购买球衣可网上预订

　　洛伦佐·格里马尔迪说，“我们目前在中国市场还没有分店，但是在不远的未来，我们的品牌将打入中国。所以，如果中国消费者想要购买Legea任何的衣服的话，可以登录公司网站，进行电子邮件预订。”

　　Legea计划为朝鲜队的球衣定价45至50欧元(约378到422元人民币)，但是不会进行正式的网络销售。

　　背景资料

　　Legea

　　意大利运动品牌Legea，与中国李宁的档次相当。国际调查公司的报告说，综合实力与销售及影响力Legea与李宁分列世界第37和38。

　　Legea原是著名的手球品牌，后涉足足球。它号称是意大利业余球队之中最流行的品牌。伊朗国家队、阿尔巴尼亚国家队和波黑国家队都身着这个品牌。

　　文/记者 黎史翔

　　实习生 尹晓琳