本报记者 慈鑫

　　南非世界杯赛的大幕即将拉开，中国媒体和球迷对世界杯的关注程度绝不亚于任何一个32强球队所在的国家，几乎所有的中国媒体都将目光聚焦在世界杯报道上。在世界杯赛期间，几乎一切平时备受媒体关注的赛事都变得黯然失色，甚至包括NBA总决赛和温布尔登网球公开赛。

　　作为世界杯赛的旁观者，中国从国际足联获得的记者证名额是极其有限的。国际足联网站公布的数字显示，本届世界杯共发放大约6000个非广电类记者证，中国只分到几十个（不包括通讯社）。不过，这并不影响中国各路媒体向南非派出报道团队的热情。据相关旅行社统计，最终抵达南非的中国记者可能会超过300人，远远超出了国际足联向中国发放的记者证数额。正像一名都市报体育版面负责人所说，在世界杯报道上，派不派记者到前方采访反映了媒体的实力和对世界杯的重视程度。对于很多媒体来说，要想在激烈的世界杯媒体大战中争得一席之地，无论有没有获得正式记者证，都必须派自己的记者到前方去——媒体必须从南非传回自己的声音。

　　在电视转播方面，央视获得中国大陆地区独家转播权。除了央视，国内还有几十家省级电视台和体育专业频道，这些电视台绝不愿看着自己与这场4年等一回的“足球盛宴”无缘。正像某体育频道负责人所说，在世界杯期间，没有转播权的电视台，体育频道的收视率肯定会大幅下滑。为了保留一定的竞争力，许多电视台想方设法也要让自己的节目和世界杯沾上边。记者了解到，一些较有实力的地方电视台会以合作的方式从央视获得部分世界杯比赛场次的转播权，此外，派出记者到前方采访、开办相关的足球评论或球迷娱乐节目，也可以让这些没有转播权的电视台多少体现出一些世界杯元素。

　　在此次南非世界杯报道上，网络、视频等新媒体的大手笔是平面、广电等传统媒体无法比拟的。

　　国内某门户网站宣称自己以超亿元的投入进行南非世界杯报道，派往前方的记者团队多达数十人，堪比通讯社。一些网络媒体更是从去年南非举办联合会杯比赛时，就开始派出记者团队进行实地采访，巨额的投入令传统媒体望尘莫及，却反映出新媒体对参与世界杯报道的积极姿态。

　　本次世界杯，国内将有多达7家的视频网站进行直播和点播服务。而在上届世界杯期间，视频播放还是一个新生事物。几家视频网站为购买南非世界杯转播权付出的代价总计近亿元，尽管世界杯期间，视频播放的随片广告价格也有较大幅度提升，“能否收回成本确实是一个问题，但无论怎样也不能让自己置身于世界杯之外。”某视频网站负责人表示。

　　每年6~7月间，正是体育赛事的旺季。今年世界杯期间，NBA总决赛和温网公开赛也在上演，中国的乒乓球超级联赛、羽毛球超级联赛相继开赛，不过，这些平时都可以抢占体育版头条的赛事在世界杯期间将明显受到冷落。

　　北京某都市报世界杯期间的体育版面将扩充三倍，但世界杯之外的体育报道版面却被压缩至平时的一半。不少报纸在加版报道世界杯的基础上，更是完全取消了其他体育赛事的报道内容。现在在报摊上就可以看到各类报纸、杂志推出的世界杯特刊、专刊的广告，“毫无疑问，再没有哪项赛事能像世界杯这样拥有最广泛的关注度，把有限的资源都用在‘刀刃’上，媒体这种舍弃其他体育赛事报道的做法也是迎合广大读者和球迷的需要。”某报体育版负责人表示。而更关键原因在于，世界杯报道将给媒体带来的丰厚回报。某体育专业报运营部负责人就表示，受众的高度关注和骤增的发行量，为时1个月的世界杯报道给该报带来的广告收入，可能会达到2010年全年广告收入的一半以上。

　　比起中国媒体在世界杯报道上的极尽其所能，中国球迷的热情也毫不逊色。

　　在北京著名的三里屯、后海等酒吧聚集区，已经打出世界杯观球广告的商家比比皆是，一些商家忙于更换大屏幕电视、囤积啤酒，等待迎接4年一次的“世界杯”行情。

　　据媒体报道，时下一种“指纹膜”在中国大城市走俏。这种“指纹膜”可以复制人的指纹，用以帮助以指纹打卡的企业员工迟到早退，“指纹膜”的走俏是因为不少员工已经在为熬夜看世界杯可能导致的误工提前做准备。

　　在某球迷论坛上，记者看到不少大学生相约看球。一些大学生为了看球更是放弃了这一个月的实习、打工或旅游的机会。还有一些高中毕业生则把观看世界杯比赛作为对自己参加完高考后的最佳放松方式。

　　至于那些专业球迷，则早早就完成了观看世界杯的攻略，搜集齐所有参赛队的队员名单和交手纪录，根据赛程确定自己的观赛计划，如有可能还会在世界杯期间用掉自己一切可用的假期。一名女球迷向记者表示，为了观看世界杯她不惜牺牲掉了自己积攒了3年的年假和尚未使用的婚假。

　　对于企业来说，世界杯却可能是个麻烦事，正像一名人事主管所说：“既要减少员工的旷工、怠工，又要体现企业的人性关怀，对员工的看球热情给予理解，这真左右为难。”

　　本报北京6月5日电