□晨报记者 黄嫣

　　随着世界杯赛场上出现越来越多的中文广告，“中国制造”自然成为足球世界里谁也无法回避的话题。但与表面光鲜所不同的是，真正接触到“中国制造”产业底层的商家，无一不对所谓的世界杯经济提出了质疑。在利润被压榨到最低的大背景之下，很多处在世界杯商品生产一线的中国工厂只是赔钱赚吆喝而已。

　　这倒是与金玉其外的中国足球，有着殊途同归的命运。

　　头脑相当灵光

　　对于南非的中国商人，当地人有一个非常形象的比喻：“中国人都是拎着蛇皮袋过来，两年后西装革履地回去。”不过也有人拎着蛇皮袋过来，3年后依然在摆地摊，甚至还有人赔上了身家性命。当然，这与当地糟糕的治安不无关系。

　　南非人这样想并不奇怪。就在约翰内斯堡市内的一个小商品交易区，在国内进价不过15元人民币的尼龙品质的南非国家队球衣，被中国商人辗转运到约翰内斯堡，然后再被成千上万的华人、黑人商贩辗转贩卖到南非广大的农村，价格就翻了十几倍，涨到了150兰特到200兰特一件。一个普通的中国商户，借着世界杯的商机，赚上个几百万，在约翰内斯堡并不是什么新闻。

　　在约堡的百家商贸中心主要经营与世界杯相关的中国商品。在来自浙江的黄女士面积不到40平方米的小店面里，摆放着一些球迷围巾、发带等，“这是卖剩下的，没人要了，估计要扔进仓库里了。”“世界杯之前两三周，我接到了很多南非当地要求采购世界杯相关用品的订单，因为时间紧迫，空运了100多吨到南非，这些产品基本上卖光了！”

　　虽然空运运费就高达70多万兰特，但黄女士仍然取得了可观的利润。尽管黄女士没有向记者透露具体赚了多少钱，不过她向记者举了个例子，在南非国内热卖的各国国旗，她在国内的进货成本是每面10兰特左右，而到了南非，一面国旗的批发价格是30兰特。一面重量不过几十克的国旗毛利可以达到20兰特，那么一吨这样的国旗，会赚多少钱呢？100吨呢？

　　这是一个让人想想就心潮澎湃的数字。自然，在南非，很多不法分子把华人称为“流动的提款机”。

　　汇率还是问题

　　但事实上这儿的华人并不是表面看上去这般光鲜，这里几乎每一个人都经历过被抢劫的噩梦，其中更有人不止一次被抢过。不过有如此高的利润，也足以让人多少忽视治安因素。真正对华人造成威胁的，是汇率。南非实行的是自由汇率，在此经商的华人习惯将兰特兑换成美元寄回国内，然后再将美元兑换成人民币。在汇率剧烈变动的时候，一来一往间华人往往会遭受不小损失。

　　而这，也是在南非经商所必须承受的压力。

　　以呜呜祖拉为例，这个南非足球的最佳代表至今仍在世界杯赛场上“肆虐”着，在南非的小商品市场上，几乎每秒钟就能售出两个。据统计，中国出口的呜呜祖拉产值在2000万美元左右，利润5%，尽管上演了一出世界杯的商业神话，但是中国的制造商和产业工人分得的蛋糕却少得可怜。

　　“人民币升值幅度在2%以内我还能接受，5%的话就没利润了。”负责生产呜呜祖拉的浙江老板邬奕君说，“现在塑料制品出口退税是11%，外商订货时把中国的退税都算在我们的利润里的，如果退税没有，要么中国产品集体涨价，如果涨不上去，那就只有关门不干。”“看到电视上我的那个呜呜祖拉到处都是，我有点得意，但也很伤心。”邬奕君说，“如果能再给我一次机会，我会申请外形专利、注册商标，或许能赚得更多一点。”

　　有专家指出，呜呜祖拉虽然是靠中国制造企业的灵感走红世界杯的，但还算不上中国“智造”，所以最终中国企业仍然无法掌握国际定价权。这是中国制造在世界杯赛场上的最大悲哀。

　　国内没有赚头

　　与南非那些赚得盆满钵满的同胞所不同的是，只要回到中国生产地，所有一切有关于世界杯营销的神话就彻底被打回原形。与那些在南非摁着计算机摆弄汇率的商人不同，国内的生产厂家早已在自家心中算了一笔账。

　　南非特色喇叭呜呜祖拉通过本次世界杯，已经被全世界球迷所熟知。同样也是通过本届世界杯，世界上更多的人知道了呜呜祖拉原来90%产自中国。虽然呜呜祖拉在南非的售价超过100兰特(接近90元人民币)，每月销售量高达50000只以上，但制造它的中国厂商却没赚到多少钱。据广东某生产厂家透露，这种廉价塑料产品单价仅2.05元，毛利更是仅仅为0.2元，“今年利润太低了，都不想做了”。

　　广东汕头市一家玩具厂经理透露，在前几年，生产类似呜呜祖拉这样的喇叭，税前的利润能够达到20%，但今年利润只有10%。以一个型号为888D的喇叭为例，单价为2.05元，毛利仅仅为0.2元，照这样计算，即使制造100万个呜呜祖拉，利润也只有20万元。据说，今年以来，该地各玩具厂包括喇叭、塑料帽子等具有非洲特色的球迷道具订单确实较往年有大量增加，订单不只来自南非，还有欧洲等地。但很多玩具厂家并不愿意直接和南非客户打交道，因为这些客人需求量小，而且价格上抠得很死。看来，世界杯的钱并不是想象中那么好挣。毕竟我们从未掌握真正的商品核心，在世界杯的利益链里，只是一个小小的，名不见经传的制造者而已。

　　必须摆脱屈辱性利润

　　真正参透世界杯经济的许多国内人士指出，“中国制造”似乎比中国足球更加无厘头，为了微不足道的利润进行莫名其妙地营销，即使真的“参加了每一场比赛”，就能为此而庆祝吗？

　　在所谓庞大的世界杯蛋糕上，中国制造，至少这些小商品工厂只是分到了一些屈辱性的利润。当呜呜祖拉在南非世界杯上大放异彩的同时，真正出产这些商品的中国厂商，却只能拿到屈指可数的毛利。这肯定是与之前大肆鼓吹的“世界杯经济神话”所相左的结局。

　　那么为何“中国制造”会在世界杯上落得如此境地？经济专家马光远在博客上发出了这样的省思：在整个代工的产业链上，中国代工企业处于利润的最低端。即使如此，在代工产业链上，代工企业最少也应该分享10%-30%的利润，其余10%-15%为贸易中介佣金，50%-60%为零售商利润。然而，外国买主将代工呜呜祖拉的利润压低至侮辱性的5%，却仍然不乏中国代工者，原因何在？

　　此外，“中国制造”的劣势为什么越发彰显？马光远担心，为了如此微薄的代工利润，赔上大量资源消耗，投入到研发的资源也日渐枯竭，中国制造业在人才、技术、资源和政策上的投入递减，最终将导致竞争力衰竭。

　　马光远指出，“中国制造”在南非世界杯上如蝗虫一样到处喧嚣，折射的是经济发展的平面化，缺乏现成精细的财富创造模式，没有现成具有核心竞争力的产业结构，崇尚投机、夸大房地产经济的尴尬。

　　他认为，呜呜祖拉被视为南非世足赛上的最强音，但那是最强的“噪音”，而代表一个国家经济颜面的，则是悦耳的主旋律。如果“代工制造”思潮依旧，也许本届世界杯上的呜呜祖拉噪音，会成为“中国制造”的绝唱，经济窘境依旧。

　　此外，在小商品市场之外，还有专家还直接把矛头指向了那些大企业，哈尔滨啤酒和英利集团是中国企业历年来首度赞助世界杯，但此举却饱受质疑。有人认为，哈尔滨啤酒的市场纯粹在中国，却拿大笔金钱到南非打广告。而英利集团这个连中国人都很陌生的新能源企业，在业绩亏损的情况下，却拿出5亿多的资金赞助世界杯，更令人匪夷所思。这样的营销思路在整体上已经有悖常理。

　　显然，这是世界杯经济给中国制造上的最真实的一课。如果把中国商人比作世界杯上的一支足球队，那么他们充其量只是在不痛不痒的在后场徘徊，整齐划一的服装、鲜艳夺目的国旗、五颜六色的假发、做工精巧的纪念品……这些“中国制造”看起来声势浩大，但是赚取的只是“蝇头小利”。对于真正的“中国制造”而言，它所需要的应该不只是商品上的一个印记而已，更多时候必须代表着一个形象和产业，而这些东西，绝不是一些屈辱性的利益，或者大手笔砸钱所能换回的东西。