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世界杯经济山城遇寒流 瓦瓦祖拉一周难卖掉一个

2010年06月25日05:09   重庆晚报     欢迎发表评论   转发此文至微博

  四年一届的世界杯,不仅仅是比赛,也是一轮商机。尽管中国队迄今为止只获得一次进军世界杯的机会,但这似乎并不影响世界杯经济席卷中国,2006年德国世界杯所引发的火爆商业效应就让不少中国商家尝到了甜头,本届世界杯,不少人都希望再借此大赚一笔。但日前,记者走访调查后发现,世界杯经济今年在重庆遭遇了罕见的寒流,让人有些看不懂。

  “普天同庆”

  瓦瓦祖拉酒吧

  一周难卖掉一个

  大田湾体育用品一条街,是重庆比较有名的体育用品集散地。不少都在门店的显眼位置摆放了“山寨版”的本届世界杯比赛用球“普天同庆”,参赛球队的比赛服也挂了整整一屋,记者询问销量如何,一位经营户苦笑着说:“你看挂这么多货就明白了呀。”

  经营户们为本次世界杯做了充分准备,世界杯小组赛第一轮还没打完,“普天同庆”就已经运达重庆开始销售,还分为50元和120元两种价位,但重庆人似乎并不买账。一位经营户告诉记者,06年德国世界杯时,比赛用球“团队之星”一周可以卖10个左右,而这一次一周卖掉一个“普天同庆”都很难。

  行业分析:一些经营户表示:“往年这些周边产品主要的消费者还是酒店、企业等,但今年,这样的订单一笔都没有。”此外,阿迪达斯的正品放低身段也是原因之一,据悉,此次阿迪达斯推出了两种“普天同庆”,一种卖1080元,而另一种只卖200多元,后者目前已经脱销。

  瓦瓦祖拉

  利润不高拒绝进货

  赛场上瓦瓦祖拉虽然讨人厌,但要知道,在英国一家超市,12小时之内就卖出2.2万个,是不折不扣的畅销商品。记者来到了目前重庆最大的小商品批发市场——新重庆国际小商品批发城了解情况。不过走遍商场却难寻瓦瓦祖拉的踪迹。随后,记者又来到了朝天门小商品市场,这里的经营户倒是都知道,但他们却拒绝进货,一位经营者指着箱子里堆积的小喇叭说,“这是前年进的货,现在都没有卖完,类似这种东西都不好卖,而且利润也不高”。他还告诉记者,现在的确是有不少厂家在制作瓦瓦祖拉,只要有模具都可以生产,价格的高低主要取决于塑料的好坏,质量比较好的可以卖价100多元,质量差只能卖几元。

  行业分析:像瓦瓦祖拉这样的东西,主要还是用于球赛,但重庆一年也就那么10多场球赛,因此它不能成为一个持续销售的商品,经营户不敢贸然进货,怕过了世界杯这个热度,就很难再卖出去。

  酒吧

  酒驾限令让酒吧冷清

  世界杯并未带来重庆酒吧的火爆,反而让酒吧的生意变得很清淡。

  解放碑某酒吧的相关负责人向记者介绍,由于他们的酒吧属于慢摇吧,以音乐为主,虽然他们也在酒吧内摆放了液晶电视,但只能向客人输出球赛画面,而不能输出声音,真正看球的人是不会选择这种地方的,更多会选择会所酒吧或者清吧,因此他们的客源在世界杯期间下降了两三成,由于晚上7:30、10:00都有球赛,早场受到的影响最大。

  而实际上,会所酒吧和清吧在世界杯期间的经营状况同样不好,南岸一酒吧在露天安置了大屏幕专供球迷看球,但酒吧的生意也没有达到火爆的程度,酒吧的申经理表示:“感觉和平日里的生意差不多。”

  行业分析:客人到酒吧看球,能喝酒是很重要的原因,但酒驾限令的出台,让很多有车一族的活动半径骤然缩短,于是很多人会选择在家看球,虽然气氛没有酒吧好,但至少可以边喝啤酒边看球。

  餐饮

  服务员穿球衣也难突围

  重庆餐饮业同样没能分到世界杯的“一杯羹”。阿兴记大饭店在世界杯之前,就设计了多款世界杯主题的菜品,这些菜品主要以兔肉作材料,无论是菜名,还是装盘的形式都力图为客人营造一个世界杯氛围。但饭店的谢副总却告诉记者,由于世界杯期间生意相对清淡,他们已经不再准备推出这些菜品。

  同样出奇招的还有奇火锅,该火锅店的服务员在世界杯期间,全体换装,披上了世界杯球队的“战袍”,但是也没有取得好的战绩。火锅店庞经理表示,世界杯期间周末的经营额,比非世界杯期间的周末下降了20%。

  行业分析:晚上7:30这场球正好是饭点,很多球迷为了节约时间,可能会放弃外出就餐的打算。

  酒店

  怕影响客人休息不敢搞活动

  往年世界杯期间火爆的酒店业,今年也变得冷冷清清,国贸豪生酒店公关部的李小姐就告诉记者,今年选择来酒店订房间看球的球迷很少。她认为,这主要是和酒店的环境有关系。毕竟看球是需要宣泄的,酒店这种相对安静的环境,会束缚大家。她还介绍,本来酒店准备在中庭通过大屏幕向客人直播比赛,但由于担心影响到其他客人的休息,最后也放弃了。

  行业分析:以往球迷喜欢聚集到酒店看比赛,很重要一点在于有一些比赛通过国内的电视节目无法看到,但现在随着网络的发展、央视直播能力的加强,这都不成为问题了。

  延伸

  世界杯赞助商静悄悄

  非世界杯赞助商的某可乐品牌,在重庆大搞足球公园,打世界杯的牌。而作为赞助商的可口可乐却显得静悄悄,可口可乐重庆分公司负责宣传的何小姐表示,世界杯的相关活动主要是总公司在操作,她无法进行回答。不过国内体育营销家颜强则认为,“大凡世界杯赞助商在赞助上投放太大,很难有精力和财力进行落地推广”。包括像麦当劳,百威等世界杯官方赞助商同样没有什么动作。

  电器品牌按兵不动

  作为和世界杯消费关联性很大的电器销售商,似乎也并不急于靠世界杯来拉动销售。国美的一位负责人告诉记者,在世界杯期间,他们的活动规模都是小范围的,比如搞一些世界杯的竞猜,还比如在商场内全部接入央视的高清信号。他表示,消费者购买电器类产品,最吸引他们的还是价格。在世界杯期间,销售最好的是电视、3G手机、笔记本电脑,而消费者在这个时间段,添置这些物品大部分是用于收看世界杯。

  支招

  重庆商家,学学人家

  ●看球要喝啤酒,他送你杯子

  在记者采访的众多商家中,只有作为世界杯赞助商的麦当劳表示在世界杯期间的销售额有大幅度上升。一位宣传人员告诉记者,他们推出的南非烤翅提前完成了预定销售量。此外,他们和可口可乐推出的杯子,非常适合喝啤酒,到6月中旬就脱销了。而后他们又推出了缩小版的大力神奖杯,同样卖得不错。

  ●看球怕吵人,他开辟球迷楼层

  长春的某酒店,开辟了专门的球迷楼层,这样既满足了球迷们的需求,又不至于影响到其他客人。而预订该楼层客房的客人,还能享受世界杯套房的特价优惠。

  ●看球缺睡眠,他推销自家床垫

  国内一知名床垫商家,在广告中大打“世界杯健康睡眠牌”。他们表示,自己生产的床垫材料及设计能满足球迷迅速补充睡眠的需要,缓解熬夜的疲劳。为此,一些球迷放弃购买其他品牌。

  ●看球难吃大排档,他放个大液晶

  看世界杯很多人喜欢吃烧烤、大排档,但路边摊通常不具备看球环境。而在武汉,一家烧烤摊就摆上了一台崭新的42吋等离子电视,多张桌子因此坐满了食客。

  ●看瓦瓦祖拉卖不动,他放网上卖

  记者就在淘宝上发现了一位精明的重庆卖家,他告诉记者,在他的网店,世界杯的外围产品都卖得很不错,1.5元一个的各支参赛队小国旗卖得最火爆,已经卖出2000个。而另一位销售瓦瓦祖拉的重庆卖家,销售同样喜人,他的瓦瓦祖拉售价8元,现在已经卖出300多个。

  ●看球想喝酒,他给你提供司机

  在南京,一些酒吧就和代驾公司进行合作,球迷在酒吧里喝得烂醉也不怕,只要你提前告知酒吧,酒吧就会预约代驾司机送你回家。酒吧因此吸引了大量球迷。

  声音

  经济专家:世界杯氛围没形成所致

  针对世界杯经济重庆遇冷的情况,记者采访了重庆大学经济与工商管理学院副院长龙勇教授。龙教授分析至少有两个原因:一是世界杯期间,市民的眼球都被另外的一些热点事件吸引了,比如两江新区的成立,学生中考,高考刚刚结束不久,家长和学生都忙于填志愿,而且又有世博会“抢戏”,社会关注度下降。二是本届世界杯吸引力不够,冷门频爆,许多被球迷看好的球队纷纷交白卷,比赛不够精彩性。龙教授表示,总之,出现商业寒流的最大原因是世界杯的氛围没能在重庆形成。

  本版稿件由首席记者 巫天旭 文 冉文 摄

  
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