在2010FIFA南非世界杯小组赛首轮阿尔及利亚对斯洛文尼亚、日本对喀麦隆、新西兰对斯洛伐克的三场比赛中，来自中国的啤酒品牌--哈尔滨啤酒的广告牌出现在比赛场地。这是来自中国的啤酒品牌首次出现在世界杯决赛圈的赛场上。

　　诞生于1900年的哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌。去年12月，哈尔滨啤酒所在的百威英博啤酒集团正式宣布，哈尔滨啤酒在中国正式成为2010 FIFA南非世界杯的官方合作伙伴，这是中国啤酒品牌首次荣登FIFA世界杯官方合作伙伴的榜单。根据赞助协议，哈尔滨啤酒的广告牌也将登陆南非世界杯赛场，与众多全球顶级品牌一同为精彩激烈的世界杯比赛加油助威。

　　根据赛程安排，2010南非世界杯共有四场比赛将出现哈尔滨啤酒的广告牌，分别是？?6月13日的阿尔及利亚对斯洛文尼亚、6月14日的日本对喀麦隆、6月15日的新西兰对斯洛伐克、6月23日的尼日利亚对韩国。哈尔滨啤酒将把中国啤酒品牌的风采带到保罗瓜尼、布隆方丹、鲁斯腾堡和德班这四座世界杯赛场，让全世界球迷感受中国啤酒品牌带来的世界杯极致热情。

　　此外，哈尔滨啤酒于世界杯开幕前，在中国举办了大型世界杯市场活动“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。挑战赛的优胜选手将于7月1日，在南非世界杯的正式比赛体育场？?比勒陀利亚的洛夫托斯球场，参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛。届时中国球迷将迎接来自阿根廷、巴西、英格兰、德国、美国及南非等国家的平民足球队的挑战。而参与“哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”的一名幸运球迷，更获得了为2010世界杯6月21日葡萄牙和朝鲜这场比赛的“全场最佳球员”颁奖的无上殊荣。由普通球迷为世界杯全场最佳球员颁奖，这在世界足坛尚属首次，而这位球迷的颁奖对象将极有可能是号称当今足坛No.1巨星的葡萄牙球员C罗。