特派记者唐杨科发自开普敦

　　时钟拨回到6月12日晚，英格兰与美国队比赛第4分钟，杰拉德中路接应赫斯基做球，外脚背速射破网，英格兰队长一路狂奔至角球区，与队友激情拥抱。镜头定格在这一刻：球场边，一段中文广告牌异常醒目：“中国·英利”。这是世界杯史上第一次出现中国企业赞助。带着对中国企业与世界杯、国际足联结缘故事的好奇，记者于当地时间6月15日在开普敦采访了英利绿色能源控股有限公司的副总裁刘耀诚博士。

　　国际化就是交集

　　英利是何时与世界杯结缘？据刘耀诚博士介绍，这是一次“速配成功”的典型案例，“去年8、9月我们开始与国际足联接触，然后是双方相互了解的过程，直到12月开始正式谈判，只用了2天时间，就敲定了合同。” 

　　这是中国企业第一次成为世界杯赞助商，作为太阳能源企业的英利为何会选择世界杯这个看似并无交集的舞台？“在我们看来，世界杯是一个最大的国际化营销舞台，它的影响力无与伦比。从品牌的角度讲，世界杯提供了强强对话的平台，在这上面做品牌营销，与我们自身的品牌追求非常吻合——做最好的产品、最好的技术、最好的服务。这跟世界杯的各个球队争夺大力神杯的精神是一样的。”刘耀诚博士解释说。

　　在全球面临能源危机的情况下，太阳能市场正处于高速发展阶段，并逐步从少数国家的小市场转化为全球化市场。刘耀诚说：“我们可以在世界杯这个高起点、高标准的舞台，做全球化推广。”与FIFA合作前，英利在欧美的知名度比在中国还要高，“这可能对中国很多企业来说很新鲜。不过我们现在也非常看好中国太阳能市场，它会很快发展起来，并且迅速成为全球最重要的市场之一。另外，作为中国企业，我们也希望英利产品和品牌在国际和国内市场都能为广大用户所熟知。”

　　物超所值的高光平台

　　对于2014年巴西世界杯，英利同样充满兴趣。“到目前为止，我们和国际足联以及世界杯这项赛事的合作是非常成功的。我们也希望能将这样的成功合作延续下去。”

　　2010年世界杯，不止是南非的，也是非洲的，更是全世界的盛事。刘耀诚博士表示：“南非世界杯，64场比赛下来亲临现场的人数预计350万，但它的影响力不止于此——据统计，2006年世界杯全球电视观众达到260亿人次。这是什么概念？相当于全球65亿人口在那一个月里每人平均看了4场比赛！这已经远远超出了某一国的范围。”在他看来，不管你是不是球迷，但这个地球上的绝大多数人都知道，世界杯是全球最大的体育赛事，代表着最高的足球水平——这也是与英利的品牌紧密吻合的地方。

　　据刘耀诚博士介绍，英利目前的最大市场在欧洲，“德国、意大利、葡萄牙、法国、希腊等国，都是世界杯参赛队，而且大多具备很强的竞争力。”另外还有美国，“在美国，平时足球虽然没NBA那样受欢迎，但世界杯期间，他们的热度依然很高，连副总统(拜登)都来南非现场助阵。”

　　为世界Made in China

　　谈起最让人感兴趣的现场广告牌，刘耀诚博士带着自豪的语气说：“在这个产业里面，我们会很自豪地向别人介绍，我们来自中国，是中国的企业。我们的英文写法，也是按照汉语拼音。我相信，中国的品牌未来注定会代表世界级的品牌，随着中国的崛起，中国影响力的不断提升，中国企业和品牌在世界舞台上的地位肯定越来越高。所以我们不用自惭形秽中国制造Made in China有什么不好。就像现在得韩国三星和现代，他们的英文写法就是与韩语对应，他们也都是国际化的品牌。”

　　南非世界杯，9个城市，10座球场，总共64场比赛，比赛期间都会出现“中国·英利”的抢眼字样。对此，刘耀诚博士说：“我们很希望在世界杯的舞台上，让所有的中国人看到我们的标识，能为我们以及自己身为中国人而感到无比骄傲。这是中国人在参与世界杯，中国自己的民族品牌第一次以赞助商的身份站在世界杯的场地上。” 

　　“中国·英利”也引起了老外的关注。记者所在开普敦住所的房东是个英格兰球迷，他在观看比赛转播时问：“唐，那几个字是中文么？……我早说过，未来属于中国。”刘耀诚博士对此表示：“外国人虽然看不懂汉字，但这个差异化会引起他们的特别关注，特别是现场其他滚动的广告牌都是英文。”

　　在世界杯期间，“中国·英利”每场比赛都将出现，除了固定位置外，还会有滚动播出：每次30秒，每90分钟16次……

　　英利公司对世界杯期间的宣传绝对是有备而来。他们不仅选出了约20位各部门的优秀员工前来南非现场观看比赛，以作为奖励，而且还在国内河北保定总部的会展中心竖起了大屏幕，组织员工集体观看比赛，“我们是世界杯的赞助商，我们也希望能将这样的自豪感带给所有的员工。”除此之外，世界杯吉祥物Zakumi和足球舞蹈Diski Dance也随着世界杯的热潮出现在英利公司的国内总部……

　　采访结束前，刘耀诚博士带着微笑，颇有几分神秘地对记者表示：“世界杯只是起点，更精彩的还在后面……”