新浪特派记者于航与刘博士

　　新浪体育讯　南非当地时间6月11日，万众瞩目的2010年南非世界杯将在约翰内斯堡的足球城体育场拉开帷幕。作为一个中国足球工作者，对我而言，这届杯赛和以往的任何一届意义都大有不同，因为本届杯赛上第一次出现了中国赞助商的身影。来自中国的英利绿色能源控股有限公司，成为2010年世界杯官方赞助商，也是世界杯历史上第一个来自中国的赞助商。

　　6月10日，我在英利约堡的办公室与该公司副总裁，刘耀诚博士进行了长达一个小时的采访。这个91级清华本科，随后毕业于斯坦福大学半导体专业的年轻人，远比我印象中的谦逊，但不失沉稳。虽然加盟英利只有一年多的时间，但他在IBM和麦肯锡的工作经历，显然赋予了他更多驾驭复杂环境的能力。我们的对话从英利赞助世界杯的动因开始。

　　在过去的5年里，我经手了几个大的体育赞助项目，但是对于世界杯，似乎还是一个遥不可及的梦想。当我把英利为何要赞助世界杯这个很大的题目抛给刘博士的时候，他淡淡的说：“其实主要还是从品牌推广的角度来做的一个考虑。从去年的8,9月份开始，我们公司内部开始讨论赞助世界杯的问题。当时我们在几个传统的市场，新能源市场，像德国，西班牙，意大利，希腊，美国和日本的一小部分，都已经成功的开拓出市场，并且有专业化的团队在运作。那么，我们的目标此时，就应该是从一个小的市场，往更大更广阔的市场去发展。从现在的分析来看，未来的太阳能市场，非洲，你像南非，南非洲的巴西，包括美国和亚洲的部分国家和地区，都是我们应该重点进入的区域。这样一个目标，正好和世界杯所能够覆盖的区域向吻合。即时像美国，美国人可能不是很喜欢足球，但是美国的高端人群，我所了解的数据是，他们还是很关注世界杯的。”

　　市场战略的制定，是英利决定赞助世界杯的一大动因。一个更大的动力，来自于对中国民族品牌的弘扬，以及想要去做第一个来自中国的世界杯赞助商的远大梦想。“作为一个民族品牌，我觉得应该首先考虑，我们要做就做第一个。”刘博士说，“第一个来自中国的赞助商，第一个来自中国的新能源领域的赞助商。这个第一两个字，价值就太大了。我真的觉得，做第一，是一件非常令我，令整个英利集团都觉得非常自豪的一件事。”

　　在上述的大背景下，经过中非基金会的牵线搭桥，FIFA也在经过了缜密的调查后，在2009年12月与英利签订了赞助合作协议。刘博士说：“FIFA的人来到保定，只谈了两天，就签约了。其实也没什么可谈的，之前沟通的很好。”

　　创建于1987年的英利品牌，从1998年才进入太阳能产业，并且在02年建成了第一条生产线。从02年开始至今，他们的产能从最初的3兆瓦到至今的1000兆瓦，得益于公司领导团队，以及这个新兴市场的快速发展。2007年在华尔街主板上市后，英利成为一个年销售额120-150亿人民币的企业，也正是这种实力，使得他们能够跻身于世界杯赞助商的行列。

　　“许多人在我们宣布和FIFA的合作后，写文章的时候标题都是：英利豪赌世界杯，类似这种。”刘博士说，“事实上，虽然我不能透露我们赞助的金额，但是作为一个一年销售额就120亿的企业，我们投入在世界杯的赞助以及相应的营销成本上，并不是很大的一笔开销。我们不存在豪赌的问题，赞助世界杯是我们公司品牌战略重要的一部分，我们的品牌战略考虑的是长期的品牌影响力，而不是一次性的，短期的收效。”

　　此次南非世界杯英利派来了许多工作人员，他们在世界杯主体育场外的展示台，是世界杯历史上第一个零碳排放量的展示台。同时，刘博士介绍说，他们还准备把中国的舞狮，一些中国风的元素带到南非来。

　　作为一个体育产业内的同业者，我很佩服英利的勇气和他们的魄力，也衷心希望他们在世界杯的项目上取得成功。

　　(新浪体育特派记者于航发自南非)