本报记者  任翀

　　四年一度的世界杯引来球迷彻夜狂欢，各大商家也没有错过这一促销良机。自从世界杯开幕以来，沪上各种各样的主题促销不仅迎来球迷追捧，就连不是球迷的消费者也为那些花样百出的宣传活动动心。

　　男性也美甲

　　“你看，我的指甲漂亮吧？”球迷周先生已经40多岁了，这几天竟然去美甲店做了个美甲，还很得意地“秀”给记者看。只见他10个指甲盖上，全部画上了巴西国旗的图案，不愧为巴西队的铁杆球迷。周先生说，像他这样“美甲”男士最近可不少，指甲上画的都是自己支持的球队。

　　走访大街小巷的一些美甲店，情形果真如周先生所说。美甲店里准备了齐全的世界杯参赛队伍的相关图片，供顾客挑选。为了证明美甲效果，店里的服务人员更是亲自示范，10个指甲上画10种国旗图案，看起来效果还真不错。一名服务人员说，世界杯系列美甲是最近最流行的，不仅破天荒地吸引了男性顾客，而且也很受女性顾客青睐，因为五颜六色的造型本来就很别致。

　　一些美甲店还顺便推出了脸部彩绘服务，用专用涂料在顾客脸上、胳膊上画参赛球队的标志。服务员介绍，这项服务在每天傍晚和周末最受欢迎，很多顾客带着脸上的花纹就去酒吧看球了，平时觉得夸张，但在世界杯期间，却成了专业球迷的象征。

　　商场里踢足球

　　没什么是比吸引消费者边购物边看球或踢球更好的促销手段了。所以，商场也大做足球文章。

　　在金桥国际广场，每晚一到世界杯时间，所有大屏幕都切换成“现场转播”。在最大的一块屏幕上，球员的近景有一人多高，配以完备的音响设备，令人身临其境，引来大批球迷。为了满足不同顾客的需求，商场里还随处可见其他的足球主题营销。比如，小朋友可以尝试用折纸折一个纪念版足球；女生可以在“桌上足球”区域，用手指和朋友们大干一场。甚至一个迷你足球场也被搬到现场，在名为“九宫格”的游戏里，一个球门竟然被分成9格，比赛者必须把球踢进指定的空格才能获胜。

　　大宁国际商业广场同样热闹。时不时就有热辣的“足球宝贝”啦啦队现场表演，让顾客仿佛置身南非世界杯现场。设在广场间空地的互动小游戏也很受欢迎：“射门王”让顾客亲自体验神射手的感觉，“我是球迷拍摄区”让顾客摇身一变，成为卡通版的世界强队队员……记者发现，就连两鬓斑白的中老年人也要求上场一展身手。

　　“呜呜祖拉”热销

　　南非世界杯颇有特色的助威装备“呜呜祖拉(vuvuzela)”在商场里看不到，网络上却供应充足。记者在淘宝网上搜索，一共找到近400个选择。形似小喇叭的“呜呜祖拉”价格还真便宜，20元上下一个，还有各种颜色。从发货情况看，世界杯开赛才一周多，最多的店家已经卖出1000多件。还有一些卖家另辟蹊径，你卖“呜呜祖拉”，我就卖“呜呜祖拉耳塞”，瞄准那些担心被“呜呜祖拉”吵得睡不着觉的消费者。有位卖家甚至提醒球迷，为了防止被“呜呜祖拉”的噪声伤害，不妨也顺带买一副耳塞。

　　更有意思的是，在一些打出“看世界杯必备”旗号的店铺里，出现了墨镜、咖啡、红牛、洗面奶等看似与足球风马牛不相及的东西。一问店主，原来是为了帮助球迷熬夜观赛，什么“醒肤洗面奶让人看不出倦意”、“用墨镜遮掉熊猫眼吧”……这些幽默的促销还真给店主带来了生意，这些产品与吉祥物扎库米毛绒玩具、大力神杯仿制品等一样，销量直线上升。